Ana sayfa › Rehber › İlaç dışı ürün firmaları için
Kozmetik ürün reklamı kuralları
Kozmetik ürün reklamlarında ürünün sahip olmadığı bir özellik ya da işlevi çağrıştıran metin, ad, marka ve görsel kullanılamaz. Sağlık beyanı kullanılamaz; her içerik ve ekran ayrı değerlendirilir.
Bu yazı genel bilgilendirmedir, hukuki görüş değildir. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; yayın garantisi yoktur.
Temel kural
Kozmetik ürün reklamlarında temel sınır, ürünün sahip olmadığı bir özellik veya işlevi çağrıştıran içerik kullanılamamasıdır. Kozmetik Ürünler Yönetmeliği (RG 08.05.2023) md. 23/1, tanıtım ve reklamda bu tür metin, ad, marka veya görsel kullanılamayacağını düzenler. Kural, reklamın yazılı bölümüyle sınırlı kalmaz; bütün sunum için geçerlidir.
Görsel ve ad da sayılır
Bir reklamda iddia yalnız cümlelerle kurulmaz. Ürün adı, marka, ambalaj görseli ve genel görsel kompozisyon da bir özellik ya da işlev algısı oluşturabilir. Metin ve görsel birlikte değerlendirilir; birinin çağrıştırdığı sonuç diğerinden bağımsız ele alınmaz.
Sağlık beyanı yok
Gıda ve takviye edici gıda dışındaki ürünlerde sağlık beyanı kullanılamaz. Sağlık Beyanı Denetimi Hakkında Yönetmelik (RG 13.06.2023) md. 5/2 bu sınırı düzenler. Tanıtımda hastalıklara karşı etki ima edilemez. Kozmetik ürün için hastalık, tedavi veya iyileştirme çağrışımı taşıyan ifadelerden kaçınılmalıdır.
Kanıtlanabilir ifade
Reklamda yer alan bir özellik iddiasının dayanağı önceden hazır olmalıdır. Bu, iddianın reklam metninde doğru görünmesiyle sınırlı kalmaz; gerektiğinde açıklanabilir olması gerekir. Ürün ve içerik incelemesinde bu dayanaklar sağlık beyanı, kozmetik ve takviye kurallarıyla birlikte ele alınır.
Eczane ekranında
nobetrobotu.com sıra sistemini kullanan eczanelerde bekleme alanındaki sıra takip ekranında, sıra numaralarının yanındaki ayrı bir şeritte reklam alanı olabilir. Reklam sıra numarasını kapatmaz. İlaç reklamı (reçeteli ya da reçetesiz), eczane ya da eczacı reklamı alınmaz; tedavi veya iyileştirme iddiası taşıyan içerik de alınmaz. Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12.11.2025) md. 5/1-h firma, ürün veya marka tanıtımı yapılamayacağını; md. 5/1-m ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisine yer verilemeyeceğini düzenler. md. 5/2 uyarınca aykırı tanıtımı yapanlar ile paylaşanlar aynı derecede sorumludur. Bu hükümlerin eczane içi ekranlara nasıl uygulanacağı hukuki değerlendirme konusudur ve dikkat gerektirir.
Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; başvuru yayın garantisi değildir. Değerlendirme başvuru, ürün ve içerik incelemesi, mevzuat kontrolü, onay ve teklif ile yayın adımlarını izler; yayın için önceden taahhüt verilmez.
Sık sorulan sorular
Kozmetik ürün reklamında görsel kullanımı neden ayrıca değerlendirilir?
Ürün adı, marka ve görsel de bir özellik ya da işlev algısı oluşturabilir. Metin ve görsel birlikte ele alınır.
Kozmetik ürün reklamında sağlık beyanı kullanılabilir mi?
Gıda ve takviye edici gıda dışındaki ürünlerde sağlık beyanı kullanılamaz. Sağlık Beyanı Denetimi Hakkında Yönetmelik md. 5/2 bu sınırı düzenler.
Eczane ekranındaki reklam başvurusu yayın garantisi verir mi?
Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; başvuru yayın garantisi değildir. Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik hükümleri dikkat gerektirir.