Ana sayfa › Rehber › İlaç dışı ürün firmaları için
Eczane ekranında dermokozmetik reklamı: sınırlar
Dermokozmetik ürünler ilaç değildir; yine de eczane ekranında yer alacak içerik için kozmetik tanıtım kuralları ve sağlık beyanı yasağı dikkate alınır.
Bu yazı genel bilgilendirmedir, hukuki görüş değildir. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; yayın garantisi yoktur.
Dermokozmetik ilaç değildir ama kuralı vardır
Dermokozmetik ürünler ilaç değildir. Kozmetik ürünlerin tanıtım ve reklamında, ürünün sahip olmadığı özellik veya işlevleri çağrıştıran metin, ad, marka ve görsel kullanılamaz (Kozmetik Ürünler Yönetmeliği, RG 08.05.2023, md. 23/1). Eczane ekranına taşınacak içerik de bu çerçevede okunmalıdır. Dermokozmetik ifadesi, ürünün ilaç olduğu anlamına gelmez. İçerik, kozmetik ürün sınırları içinde kalmalıdır. İlaç reklamı, reçeteli ya da reçetesiz, alınmaz.
Hastalık ve tedavi iddiası yok
İçerikte akne, egzama gibi hastalıkları tedavi ettiği izlenimi verilmemelidir. Gıda ve takviye edici gıda dışındaki ürünlerde sağlık beyanı kullanılamaz (Sağlık Beyanı Denetimi Hakkında Yönetmelik, RG 13.06.2023, md. 5/2). Tanıtımda hastalıklara karşı etki ima edilmemesi gerekir. Tanıtımcı, tanıtımın mevzuata uygunluğundan sorumludur; sağlık beyanı söz konusu olduğunda ürün sahibiyle birlikte sorumluluk gündeme gelir. TİTCK aykırı tanıtımı durdurabilir.
Eczane ortamına özel dikkat
Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12.11.2025) eczacıları sağlık meslek mensubu olarak kapsama alır. md. 5/1-h firma, ürün veya marka tanıtımı yapılamayacağını; md. 5/1-m ücret, indirim, kampanya, promosyon bilgisine yer verilemeyeceğini düzenler. md. 5/2'ye göre aykırı tanıtımı yapanlar ile paylaşanlar aynı derecede sorumludur. Eczane ya da eczacı reklamı alınmaz; tedavi veya iyileştirme iddiası taşıyan içerik de alınmaz. Bu yönetmeliğin eczane içi ekranlara nasıl uygulanacağı hukuki değerlendirme konusudur; dikkat gerektirir. Fiyat, indirim, kampanya veya promosyon bilgisi içeren içerik önerilmez.
Değerlendirme
nobetrobotu.com sıra sistemini kullanan eczanelerde bekleme alanındaki sıra takip ekranında, sıra numaralarının yanındaki ayrı bir şeritte reklam alanı olabilir. Reklam sıra numarasını kapatmaz. Sıra takip ekranını eczanede sırasını bekleyen hastalar ve yakınları görür. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; başvuru yayın garantisi değildir. Değerlendirme başvuru, ürün ve içerik incelemesi, mevzuat kontrolü, onay ve teklif, yayın adımlarını içerir. Beşeri Tıbbi Ürünlerin Tanıtım Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 03.07.2015) md. 5/3'e göre beşeri tıbbi ürünlerin internet dahil halka açık her türlü ortamda doğrudan veya dolaylı tanıtımı yapılamaz; yönetmelik reçetesiz ürünler için istisna öngörmez. Dermokozmetik içerik için başvuru ve değerlendirme adımları bu sınırlar içinde ele alınır.
Sık sorulan sorular
Eczane ekranında dermokozmetik reklamı için hangi temel kural geçerli?
Kozmetik ürünlerin tanıtımında ürünün sahip olmadığı özellik veya işlevleri çağrıştıran metin, ad, marka ve görsel kullanılamaz. Sağlık beyanı yasağı da ayrıca dikkate alınır.
Dermokozmetik ürün için hastalık veya tedavi vurgusu yapılabilir mi?
Hayır. Akne, egzama gibi hastalıkları tedavi ettiği izlenimi verilmemelidir. Gıda ve takviye edici gıda dışındaki ürünlerde sağlık beyanı kullanılamaz.
Başvuru yayın garantisi verir mi?
Hayır. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir. Süreç başvuru, ürün ve içerik incelemesi, mevzuat kontrolü, onay ve teklif, yayın adımlarını içerir.