Ana sayfa › Rehber › İlaç dışı ürün firmaları için
Gıda takviyesi reklamı ve sağlık beyanı
Gıda takviyesi reklamında sağlık beyanı, yalnız yönetmelik ve kılavuz eklerindeki izinli beyanlarla ve koşullarla kullanılabilir. Belirsiz, yanıltıcı, tanıklık içeren ya da kilo kaybı miktarına atıf yapan ifadeler kullanılamaz.
Bu yazı genel bilgilendirmedir, hukuki görüş değildir. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; yayın garantisi yoktur.
Sağlık beyanı ancak izinli listeyle
Gıda takviyesi reklamında sağlık beyanı, Gıda ve Takviye Edici Gıdalarda Sağlık Beyanı Kullanımı Hakkında Yönetmelik (RG 20.04.2023) uyarınca yalnız yönetmelik ve kılavuz eklerindeki beyanlarla ve koşullarla kullanılabilir. Ek listelerde yer almayan bir ifadeyi reklam metnine eklemek risklidir. Ürün ve içerik birlikte incelenmeli, beyanın koşulları ayrıca kontrol edilmelidir.
Yasak beyanlar
Belirsiz, yanlış ve yanıltıcı beyanlar kullanılamaz. Tanıklık ya da tavsiye içeren beyanlara yer verilemez. Kilo kaybı miktarına atıf yapan ifadeler de kullanılamaz. Reklam metni bu sınırlar açısından sade ve ölçülü tutulmalıdır.
Hastalığı tedavi ettiği izlenimi yok
Takviye edici gıda reklamında hastalığı tedavi ettiği izlenimi verilmemelidir. Takviye edici gıda, ilaç kategorisinde değerlendirilmez. Sağlık Beyanı Denetimi Hakkında Yönetmelik (RG 13.06.2023) md. 5/2, gıda ve takviye edici gıda dışındaki ürünlerde sağlık beyanı kullanılamayacağını düzenler. Tanıtımda hastalıklara karşı etki ima edilemez. Bu nedenle reklam metni hastalık, tedavi ya da iyileşme çağrışımı yapacak biçimde kurulmamalıdır.
Tanıtımcının sorumluluğu
Sağlık beyanı içeren tanıtımın mevzuata uygunluğundan tanıtımcı sorumludur. Sağlık Beyanı Denetimi Hakkında Yönetmelik md. 7, bu sorumluluğu düzenler. Md. 5/8 uyarınca sağlık beyanından ürün sahibiyle birlikte sorumluluk söz konusudur. TİTCK aykırı tanıtımı durdurabilir (md. 9). Bu nedenle reklam metni, görsel ve ekran ayrı ayrı kontrol edilmelidir.
Eczane ekranı için
nobetrobotu.com sıra sistemini kullanan eczanelerde bekleme alanındaki sıra takip ekranında, sıra numaralarının yanındaki ayrı bir şeritte reklam alanı olabilir. Reklam sıra numarasını kapatmaz. Bu ekranı eczanede sırasını bekleyen hastalar ve yakınları görür. İlaç reklamı, eczane ya da eczacı reklamı ve tedavi/iyileştirme iddiası taşıyan içerik alınmaz.
Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12.11.2025), eczacıları sağlık meslek mensubu olarak kapsar. Md. 5/1-h firma, ürün veya marka tanıtımı yapılamayacağını; md. 5/1-m ücret, indirim, kampanya, promosyon bilgisine yer verilemeyeceğini düzenler. Md. 5/2'ye göre aykırı tanıtımı yapanlar ile paylaşanlar aynı derecede sorumludur. Bu yönetmeliğin eczane içi ekranlara nasıl uygulanacağı hukuki değerlendirme konusudur.
Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; başvuru tek başına yayın sonucu doğurmaz. Değerlendirme başvuru, ürün ve içerik incelemesi, mevzuat kontrolü, onay ve teklif ile yayın adımlarını izler. Gıda takviyesi reklamı sağlık beyanı açısından bu adımlarda ayrıca ele alınır. Başvuru süreci için Reklam ver sayfasına bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Gıda takviyesi reklamında her sağlık beyanı kullanılabilir mi?
Hayır. Sağlık beyanı yalnız yönetmelik ve kılavuz eklerindeki beyanlarla ve koşullarla kullanılabilir. Belirsiz, yanlış veya yanıltıcı ifadeler yer alamaz.
Tanıklık, tavsiye veya kilo kaybı miktarına atıf kullanılabilir mi?
Kullanılamaz. Gıda ve Takviye Edici Gıdalarda Sağlık Beyanı Kullanımı Hakkında Yönetmelik md. 5, tanıklık/tavsiye içeren beyanı ve kilo kaybı miktarına atfı yasaklar.
Eczane sıra ekranında yayınlanacak içerik için başvuru yeterli mi?
Başvuru tek başına yayın sonucu doğurmaz. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; süreç ürün ve içerik incelemesi, mevzuat kontrolü, onay ve teklif ile yayın adımlarını izler.