Ana sayfa › Rehber › İlaç dışı ürün firmaları için

Anne ve bebek ürünleri ve eczane ekranı

Son güncelleme: 28 Ekim 2026

Anne ve bebek ürünleri eczane ekranında her ürün grubu aynı kurallara tabi değildir. Kozmetik, gıda/takviye, bebek formülleri ve diğer ürünler ayrı değerlendirilir; başvuru yayın garantisi vermez.

Bu yazı genel bilgilendirmedir, hukuki görüş değildir. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; yayın garantisi yoktur.

Ürün grubuna göre farklı kurallar

Anne ve bebek ürünleri eczane ekranı denildiğinde tek bir ürün grubundan söz edilmez. Kozmetik ürünler, gıda ve takviye edici gıdalar, bebek formülleri ile diğer ürünler farklı mevzuata tabidir. Bu nedenle ekranda yer alacak içerik, ürünün niteliğine göre ayrı ele alınır.

nobetrobotu.com sıra sistemini kullanan eczanelerde bekleme alanındaki sıra takip ekranında, sıra numaralarının yanındaki ayrı bir şeritte reklam alanı olabilir. Reklam sıra numarasını kapatmaz. Bu alanı eczanede sırasını bekleyen hastalar ve yakınları görür; içerik bu görünürlük dikkate alınarak değerlendirilir.

Bebek formülleri gibi gruplar sıkı değerlendirilir

Bebek formülleri gibi bazı ürün gruplarının tanıtımı için ayrıca özel kurallar vardır. Bu ürünlere ilişkin içerikler ayrı ve sıkı biçimde incelenir. Genel reklam yaklaşımıyla hareket etmek bu grupta yeterli değildir.

İlaç reklamı, reçeteli ya da reçetesiz, alınmaz. Eczane ya da eczacı reklamı alınmaz. Tedavi veya iyileştirme iddiası taşıyan içerik de alınmaz. İlaçlar için Beşeri Tıbbi Ürünlerin Tanıtım Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 03.07.2015) md. 5/3 halka tanıtımı yasaklar. Hüküm, internet dahil halka açık ortamı kapsar; reçetesiz ürünler için istisna öngörmez. Bu sınırlar anne ve bebek ürünleri için hazırlanan ekran içeriklerinde de gözetilir.

Sağlık ve gelişim iddiası

Çocukların gelişimine ilişkin beyanlar ayrı düzenlenmiştir. Gıda ve Takviye Edici Gıdalarda Sağlık Beyanı Kullanımı Hakkında Yönetmelik (RG 20.04.2023) md. 6 bu alanda dikkat gerektiren hükümler içerir. Sağlık beyanı içeren içerikler, ürün grubuna ve beyanın niteliğine göre ayrıca incelenir.

Sağlık Beyanı Denetimi Hakkında Yönetmelik kapsamında gıda ve takviye edici gıda dışındaki ürünlerde sağlık beyanı kullanılamaz. Tanıtımda hastalıklara karşı etki ima edilemez. Gıda ve Takviye Edici Gıdalarda Sağlık Beyanı Kullanımı Hakkında Yönetmelik uyarınca sağlık beyanı yalnız yönetmelik ve kılavuz eklerindeki beyanlarla ve koşullarla kullanılabilir; belirsiz, yanlış veya yanıltıcı beyan olamaz. Kozmetik ürünlerde ise ürünün sahip olmadığı özellik veya işlevleri çağrıştıran metin, ad, marka ve görsel kullanılamaz.

Değerlendirme

Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir. Başvuru yayın garantisi değildir. Değerlendirme süreci başvuru, ürün ve içerik incelemesi, mevzuat kontrolü, onay ve teklif ile yayın aşamalarından oluşur. Mevzuat kontrolünde sağlık beyanı, kozmetik ve takviye kuralları ayrıca ele alınır.

Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12.11.2025) eczacıları da kapsar; md. 5/1-h firma, ürün veya marka tanıtımını, md. 5/1-m ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisini düzenler. Md. 5/2'ye göre aykırı tanıtımı yapanlar ile paylaşanlar aynı derecede sorumludur. Eczane içi ekranlara bu yönetmeliğin nasıl uygulanacağı hukuki değerlendirme konusudur ve dikkat gerektirir. Başvurular bu çerçevede nötr biçimde incelenir.