Ana sayfa › Rehber › İlaç firmaları ve ecza depoları için

İlaç firmaları ve eczane ekranı: sınırlar

Son güncelleme: 28 Ekim 2026

İlaç firmaları eczane ekranında ilaç ya da ilaç markası tanıtamaz. İlaç dışı ürünler kendi mevzuatına göre ayrıca değerlendirilir; yayın için başvuru ve inceleme gerekir.

Bu yazı genel bilgilendirmedir, hukuki görüş değildir. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; yayın garantisi yoktur.

İlaç ve ilaç markası gösterilmez

İlaç firmaları eczane ekranında ilaç ya da ilaç markası tanıtamaz. Beşeri Tıbbi Ürünlerin Tanıtım Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 03.07.2015) md. 5/3, bu ürünlerin internet dahil halka açık her ortamda topluma tanıtımını yasaklar. Yönetmelik reçetesiz ürünler için bir istisna öngörmez. Reçeteli ya da reçetesiz ilaç reklamı alınmaz. Ürün adı verilmese bile marka çağrışımı oluşturan görsel veya metin dolaylı tanıtım olarak değerlendirilebilir.

İlaç dışı ürünler ayrı değerlendirilir

Kozmetik, takviye edici gıda ve benzeri ürünler kendi mevzuatlarındaki kurallarla ele alınır. Sağlık Beyanı Denetimi Hakkında Yönetmelik (RG 13.06.2023), gıda ve takviye edici gıda dışındaki ürünlerde sağlık beyanı kullanılamayacağını düzenler; tanıtımda hastalıklara karşı etki ima edilemez. Gıda ve Takviye Edici Gıdalarda Sağlık Beyanı Kullanımı Hakkında Yönetmelik (RG 20.04.2023) sağlık beyanını yalnız belirli beyan ve koşullarla sınırlar; tanıklık, tavsiye ve kilo kaybı miktarına atıf yasaktır. Kozmetik Ürünler Yönetmeliği (RG 08.05.2023) md. 23/1 uyarınca tanıtımda ürünün sahip olmadığı özellik veya işlevleri çağrıştıran ifade, ad, marka ve görsel kullanılamaz. Bebek formülleri gibi bazı ürün grupları ayrı ve sıkı kurallarla değerlendirilir.

2025 tanıtım yönetmeliği

Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (RG 12.11.2025) eczacıları sağlık meslek mensubu olarak kapsama alır. Md. 5/1-h firma, ürün veya marka tanıtımı yapılamayacağını; md. 5/1-m ücret, indirim, kampanya ve promosyon bilgisine yer verilemeyeceğini düzenler. Md. 5/2'ye göre aykırı tanıtımı yapanlar ile paylaşanlar aynı derecede sorumludur. Eczane ya da eczacı reklamı alınmaz. Bu yönetmeliğin eczane içi ekranlara nasıl uygulanacağı hukuki değerlendirme konusudur; dikkat gerektirir.

Sıra takip ekranını eczanede sırasını bekleyen hastalar ve yakınları görür. nobetrobotu.com sıra sistemini kullanan eczanelerde bekleme alanındaki ekranda sıra numaralarının yanındaki ayrı şeritte reklam alanı olabilir. Reklam sıra numarasını kapatmaz.

Başvuru süreci

Başvuru, ürün ve içerik incelemesi, mevzuat kontrolü, onay ve teklif ile yayın adımlarından oluşur. Mevzuat kontrolünde sağlık beyanı, kozmetik ve takviye kuralları ayrıca ele alınır. Her ürün, içerik ve ekran ayrı değerlendirilir; başvuru tek başına yayın sonucu doğurmaz. Fiyat, indirim, kampanya veya promosyon içeren reklam örnekleri önerilmez. Başvuru ve değerlendirme süreci için Reklam ver sayfasına bakabilirsiniz.